올바른 생각이 모여 문화가 되다

바른생각 REBRANDING CAMPAING

Client

바른생각

Agency

Egg Creative

Year

2023

Role

Creative Director

Scope

Creative Direction

Creative Concept

Key Visual

Production

이삼일프로덕션, 임병현감독

Problem

콘돔 회사라는 기존 인식에서 벗어나, 콘텐츠와 서비스로 확장하는 브랜드의 새로운 방향을 알려야 했다.
‘올바른 성문화’라는 비전을 소비자가 부담 없이 받아들일 표현이 필요했다.

콘돔 회사라는 기존 인식에서 벗어나, 콘텐츠와 서비스로 확장하는 브랜드의 새로운 방향을 알려야 했다. ‘올바른 성문화’라는 비전을 소비자가 부담 없이 받아들일 표현이 필요했다.

콘돔 회사라는 기존 인식에서 벗어나, 콘텐츠와 서비스로
확장하는 브랜드의 새로운 방향을 알려야 했다. ‘올바른 성문화’라는 비전을 소비자가 부담 없이 받아들일
표현이 필요했다.

Solution

‘바른생각은 어디까지 만들 수 있을까?’라는 상상을 앱, 호텔, 항공사, 테마파크로 확장했다.
뜻밖의 장면과 위트 있는 대사로 브랜드의 포부를 전하고, 영상과 디지털 프로모션을 하나의 톤앤매너로 연결했다.

‘바른생각은 어디까지 만들 수 있을까?’라는 상상을 앱, 호텔, 항공사, 테마파크로 확장했다. 뜻밖의 장면과 위트 있는 대사로 브랜드의 포부를 전하고, 영상과 디지털 프로모션을 하나의 톤앤매너로 연결했다.

Result

캠페인 15일 만에 트라이얼 할인 제품이 완판되며 프로모션이 조기 종료됐다. 약 3,631만 회 노출, 21만 회 광고 클릭, 834만 회 영상 조회를 기록했다.

앱, 호텔, 테마파크로 이어지는 뜻밖의 장면들. 소비자의 놀라움과 호기심을 빌려 브랜드의 확장 가능성을 시각화했다.

앱, 호텔, 테마파크로 이어지는 뜻밖의 장면들.
소비자의 놀라움과 호기심을 빌려 브랜드의 확장 가능성을 시각화했다.

‘콘돔 회사가 어디까지 만들 수 있을까?’라는 질문을 위트 있는 대사와 장면 전환으로 풀어냈다. 제품을 넘어 올바른 성문화를 만들겠다는 브랜드의 포부를 전했다.

‘콘돔 회사가 어디까지 만들 수 있을까?’라는 질문을 위트 있는 대사와 장면 전환으로 풀어냈다.
제품을 넘어 올바른 성문화를 만들겠다는 브랜드의 포부를 전했다.

Campaign Stills

상상 속 서비스를 보여주며 브랜드의 비전을 다양한 공간과 장면에 담았다.

캠페인의 위트 있는 메시지와 프로모션 카피를 인스타그램·GDN 배너로 확장했다. 각 매체의 규격에 맞춰 제품과 혜택을 명확하게 전달했다.

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