2022 NUON BRAND FILM
Client
NUON 2022
Agency
Egg Creative
Year
2022
Role
Art Director
Scope
Art Direction
Creative Concept
Key Visual
Digital DA & DOOH
Production
이삼일프로덕션, 유광굉 감독
다이어트를 말할 때 시서스필을 떠올리도록, 대세화에 맞춰 ‘다이어트 했어요’를 ‘시서스필 했어요’로 전환한 캠페인.
Problem
시서스에 대한 관심이 높아지는 시장에서, 소재에 대한 관심을 시서스필의 인지도로 이어가야 했다. 반복된 드레시한 이미지에 대한 소비자의 피로도를 낮추고, 브랜드의 매력을 새롭게 보여주는 것도 과제였다.
Solution
‘다이어트 했어요’를 ‘시서스필 했어요’로 고유명사화해, 다이어트 경험과 제품명을 직접 연결했다. 비주얼은 이나영의 여유롭고 세련된 일상으로 전환해, 워너비 모델의 매력을 유지하면서 소비자와의 거리를 좁혔다.
Result
캠페인 집행 후 네이버 검색량은 680% 증가했고, 매출은 기존 대비 2.7배로 성장했다.
2022년 상반기 캠페인은 기존 키비주얼의 드레시한 느낌과 다르게 이나영의 일상적인 다양한 모습을 보여주데 집중했다.
‘다이어트 했어요’를 ‘시서스필 했어요’로 동사화하고, 다이어트와 제품의 연결을 강화했다. 이전 캠페인의 드레시한 분위기에서 벗어나, 이나영의 자연스러운 일상 속 모습으로 친근한 톤앤매너를 표현했다.
Prints
다양한 스타일링과 자연스러운 포즈로 이나영의 세련된 일상과 다채로운 매력을 담았다. 온·오프라인 프로모션에 폭넓게 활용했다.
Digital DA & DOOH
이나영의 세련된 일상과 ‘시서스필 했어요’ 메시지를 디지털 배너와 엘리베이터 디스플레이 광고로 확장했다. 프로모션 목적과 매체 규격에 맞춰 카피와 비주얼을 구성했다.
