크레이지아케이드 BnB M LAUNCHING CAMPAIGN
Client
NEXON
Agency
FERTILERAINS
Year
2019
Role
Art Director
Scope
Art Direction
Creative Concept
Storyboard
Key Visual
Production
동행, 일리이미진스
크레이지아케이드 BnB M의 런칭을 알린 캠페인. 힙합 풀파티 콘셉트와 3D 캐릭터, 크아댄스를 결합한 뮤직비디오를 제작하고 TikTok 댄스 챌린지로 참여를 확장했다.
Background
오래 사랑받은 IP의 인지도를 넘어, 10대 이용자가 직접 즐기고 참여할 수 있는 새로운 출시 경험이 필요했다. 익숙한 추억을 반복하기보다 모바일 게임으로서의 새로움과 트렌디한 인상을 전달하고자 했다.
Approach
힙합과 댄스 문화를 캐릭터 비주얼에 연결하고, 게임 BGM과 크아댄스를 결합한 뮤직비디오를 제안했다. 풀파티 콘셉트의 공간과 코스튬을 구체화하고, TikTok 댄스 챌린지로 이용자의 참여를 유도했다.
Result
사전예약 300만 명과 글로벌 누적 다운로드 1,000만 회를 기록했다. TikTok 크아댄스 챌린지는 200만 뷰 이상을 기록하며 참여형 콘텐츠로 확산됐다.
Campaign Film
게임의 BGM을 트렌디하게 편곡하고 크아댄스를 결합해, 힙합 풀파티 콘셉트의 3D 뮤직비디오를 제작했다. 캐릭터의 표정과 움직임, 소품과 공간의 톤앤매너를 디렉팅하며 모바일로 돌아온 크아의 즐거움을 표현했다.
Art Direction
Pool Design
Sketch
3D Rendering
Final Scene
물폭탄의 형태를 풀장 디자인으로 연결했다. 스케치와 공간 구성을 바탕으로 3D 구현을 디렉팅하며, 캐릭터들이 함께 춤추고 즐기는 풀파티의 무대를 완성했다.
Character Costume
힙합 모자와 헤드셋, 점퍼 등 소품을 활용해 캐릭터별 코스튬을 기획했다. 기존 캐릭터의 개성을 유지하면서 질감과 액세서리, 움직임을 풀파티 콘셉트에 맞춰 구체화했다.
Film Stills
Digital Campaign
캐릭터가 추는 크아댄스를 실제로 따라 할 수 있는 TikTok 챌린지로 전개했다. 뮤직비디오의 음악과 안무를 참여형 콘텐츠로 연결하고, 특정 동작에 맞춰 얼굴이 캐릭터로 바뀌는 효과로 참여의 재미를 더했다.
셀럽과 일반 이용자가 각자의 크아댄스 콘텐츠를 만들며 캠페인에 참여했다. 게임의 출시 소식을 함께 보고 따라 하며 즐기는 경험으로 확장했다.
